Неиспользованные логотипы бизнес проект. Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я

Существует множество мифов, которые некоторые предприниматели, особенно новички, воспринимают как непреложную истину и тем самым допускают ошибки. Какие мифы самые распространенные при создании логотипов и как избежать ошибок - об этом мы поговорим далее.

Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта - все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola - $0, Nike - $35, Twitter - $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP - $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на Facebook, профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник,

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi - вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines - не самолет.

Мнения экспертов

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании - это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster , или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. - чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Мнение эксперта

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Дизайнер должен понять потребности как бизнеса, так и будущих клиентов этого бизнеса. Он должен суметь смотреть на продукт как глазами создателя бизнеса, так и глазами будущих потребителей. Более того, компанию будут узнавать именно по логотипу, поэтому менять его придется гораздо реже, чем дорабатывать сайт.

Логотип - это несомненно важный элемент бизнеса. Но помните, что во главе стола должно стоять качество вашего продукта, поскольку качественного логотипа для успеха в бизнесе недостаточно.

Логотип – это то, что ассоциируется с брендом в первую очередь. Он отражает ценности компании. Логотип — это первое знакомство с компанией, поэтому его важность сложно переоценить.

Кому доверить разработку логотипа? Нужно ли привлекать профессионального дизайнера? Можно ли поручить это новичку? Или создать логотип самостоятельно? Эти вопросы часто задают начинающие предприниматели.

Сейчас существуют сайты, автоматически генерирующие логотипы. С их помощью можно создать логотип своими руками, даже не имея навыков графического дизайна. Многие из них доступны только на английском, но эти редакторы, как правило, очень просты и интуитивно понятны. И потому всё больше людей пользуются этими ресурсами.

Несмотря на то, что на тренингах мы рекомендуем НЕ пользоваться подобными сайтами, все же решили расширить ваш кругозор в области создания логотипов. Поэтому мы собрали информацию о бесплатных редакторах логотипов, а затем попросили профессионалов прокомментировать работу этих ресурсов. Что можно делать с их помощью? Что и почему не стоит? Рассказываем!

Редакторы логотипов

Бесплатный конструктор сайтов Wix предлагает воспользоваться своим редактором дизайна сайта для создания логотипов. Здесь можно выбрать какой-либо геометрический элемент, форму или линию, также можно воспользоваться набором клипартов. Когда основа логотипа готова, вы можете отредактировать ее размер, цвет и применяемые к ней эффекты. Далее к логотипу можно добавить текстовую часть, выбрав шрифт на свой вкус.

Этот сервис очень прост в использовании. Поддерживает русский язык. Маленькие логотипы доступны здесь бесплатно, а вот за полноразмерные лого придется заплатить.

Интерфейс этого сервиса тоже прост и понятен. Кроме того, здесь много вариантов персональных настроек.

На этом сервисе можно создать логотип на свой вкус, выбирая изображения в различных категориях. Также здесь есть возможность заказать логотип у дизайнеров на платной основе.

• Tweak

Здесь есть и множество бесплатных шаблонов дизайна логотипа, и платные услуги.

Еще один очень простой редактор для создания стильных логотипов всего за несколько кликов.

Что думают об этих сервисах профессионалы?

Интернет-агентство «DEV Company», devcompany.ru

Создание логотипа своими силами без помощи профессионалов мы считаем подходящим вариантом для новых молодых компаний, индивидуальных предпринимателей, не имеющих на старте своего бизнеса возможности вкладывать средства в имидж и фирменный стиль. Для таких фирм подобные сервисы могут стать хорошим подспорьем, чтобы создать свой первый логотип. В работе с такими сервисами много стандартных решений по образам и формам, а описания логики создания логотипа могут помочь человеку, не имеющему дизайнерского образования, «скроить» свой фирменный стиль. Но все же такой логотип в дальнейшем, при развитии компании, потребует ребрендинга и свежего профессионального подхода. Потому что можно дать стандартные формы, цвета и решения, но невозможно без вдохновения художника и профессионализма дизайнера создать настоящий образ, который запомнят ваши клиенты и партнеры, и который косвенно сможет повлиять на все течение жизни компании.

Светлана Белицкая, дизайнер, www.svetabelaya.com/

Прочитала статью и сразу же пошла смотреть, как работают эти сервисы по раздаче бесплатного дизайнерского сыра:) Прошла по трем ссылкам, делюсь наблюдениями.

Logaster и Logo Garden — выдают бесплатно jpg с низким разрешением, остальное - только за деньги. Zillion Designs вроде позволяет создать нечто, но потом требует зарегистрироваться, созданное хоронит в недрах и не выдает. Дальше проверять не стала, потому что тенденция понятна.

Вывод прост: если нет возможности нанять дизайнера, не делайте логотип вовсе. На первых порах можно вполне обойтись общедоступным или системным (предустановленным на компьютере, типовым) шрифтом. Лучше выбирать шрифт без засечек (Myriad, Verdana, Calibri). В шаблоне сайта просто наберите название шрифтом. Стандартный макет печати вам сделают в конторе-производителе печатей, макеты печатной рекламы - в типографии, по вашим пожеланиям.

Другой вариант - бесплатный аналог Adobe, редактор GIMP, частично поддерживающий векторную графику. Скачать-установить-нарисовать - все это можно сделать совершенно бесплатно.

Третий вариант - биржа. На fl.ru, например, объявление типа «нужен лого срочно бюджет 100 руб.» - реалия сегодняшнего дня. И ведь находятся те, кто делает работу за эти деньги. Так что было бы желание, а исполнитель найдется. Хотя качество выполненной работы часто будет не на высоте.

В любом случае будьте готовы к тому, что после некоторого времени работы с «экономичным» логотипом вам понадобится ребрендинг и редизайн. Надеюсь, к этому времени вы уже на него заработаете:)

Личный опыт создания логотипа

Проект «Маркетинг с азов» начинался с живого журнала, на базе которого и прошёл первый год работы. Анонсы тренингов были в ЖЖ, закрытая группа работала там же. Сайта не было. И логотипа тоже не было. Не могу сказать, чтобы это мешало развитию проекта. С другой стороны, запоминающийся графический элемент был нужен.

В какой-то момент, когда мы начали делать баннеры с анонсами вебинаров и обложки для записей тренингов, мы решили, что уже надо как-то визуально обозначить проект. Но для начала сделали это сами «на коленке». Вышло так:

Вот эта красная круглая штука фигурировала у нас с разными подписями: запись вебинара, онлайн-тренинг, открытый вебинар и прочее. И знаете, оказалось, что она работает — привлекает внимание и запоминается. То есть с направлением мысли мы угадали.

После этого мы нашли профессионального дизайнера, отдали ему нашу красную круглую штуку с пожеланием «сделать что-нибудь приличное». Получилось то, что вы видите сейчас в шапке сайта:)

У нас были и варианты с надписями про тренинги и вебинары, но они не особенно прижились. Логотип же остался с нами. Не могу сказать, что он сверхъестественно креативный. Но вызывает нужные ассоциации и хорошо запоминается. А это именно то, что требуется.

Всё же решили использовать интернет-конструктор для разработки логотипа? Тогда обратите внимание на советы

1. Используйте те цвета, которые соответствуют вашим услугам или товарам и передают их суть. Полезно будет ознакомиться с цветовой психологией, а затем уже определяться с выбором цветовой схемы.
2. Тестируйте готовый логотип на экранах с разным расширением. Он должен одинаково хорошо смотреться как на большом экране, так и на маленьком.
3. Подумайте, в каком размере вы будете использовать логотип. Он должен одинаково хорошо смотреться на визитке, и на мониторе, и на большом баннере.
4. Скорее всего, ваши клиенты не поймут или вовсе не узнают вас, если вы будете часто менять логотип. Постарайтесь выбрать такой вариант, который останется с вами на долгое время.
5. Логотип должен быть ясным и простым, а также передавать суть вашей деятельности. Не используйте большое количество цветов, не используйте более двух шрифтов. Пользователи легко отвлекаются на посторонние вещи. Изучите, какие шрифты сочетаются друг с другом. Несочетаемость шрифтов в логотипе — одна из частых ошибок.
6. Создайте несколько вариантов дизайна логотипа (не менее трех), а потом выбирайте из них. Посоветуйтесь с другими людьми, взвесьте все «за» и «против», проведите опрос, а затем уже принимайте решение.
7. При разработке логотипа используйте прозрачный фон, чтобы его легко можно было вставить в любое место страницы, независимо от ее цвета или структуры. Для использования на сайте изображение лучше сохранить в формате PNG, JPEG или GIF. Для печати понадобятся логотипы в формате PDF и EPS.

Перед тем, как вы начнете обсуждать дизайн вашего будущего логотипа, вы должны знать что такое логотип . Логотип это — символ, картинка, знак, подпись — которые представляют вашу компанию. Он не должен рассказывать напрямую о вас, он должен дать представление о вашем бизнесе, символизировать вашу компанию, чтобы при одном взгляде на логотип люди вас идентифицировали.

Для наглядности, давайте представим, что ваш логотип это сотрудник вашей компании. Обычный живой человек. У которого есть имя. И вы обращаетесь к нему по имени, а не «тот парень, который приходит на работу в 8 и при помощи молотка и такой-то матери делает телевизоры» — правда? Андрей, Михаил, Олег, Сергей, Алексей — и другие мужские имена. Так и ваш логотип, может быть Андреем, Сергеем или Алексеем, но он не должен описывать то, что вы делаете, но должен отличать вас и быть узнаваемым.

А узнаваемым ваш логотип станет со временем, как и в примере с человеком, сначала мы узнаем имя, а потом узнаем человека и обращаемся к нему по имени.

Итак, как же создать идеальный логотип для вашего бизнеса?

1. Логотип должен быть простым, запоминающимся, «долгоиграющим» и универсальным

Простота логотипа должна быть утрированной в графическом смысле, но в тоже время уникальным и неожиданным. Именно благодаря этому, он становится запоминающимся. При этом его актуальность должна пройти проверку временем и не должна теряться через 10-15 лет. Универсальность логотипа должна отвечать за то, что логотип отлично выглядит в любом формате — на тарелке, футболке, в интернете, газете или телевидении.

2. Понимайте всю ответственность за логотип

Прежде чем перейти к графическому дизайну логотипа, задумайтесь, для чего он вам. Создайте бриф. В котором вы должны собрать все вопросы и постараться ответить на них. Чем ваш бизнес занимается? Конкуренты, которые запомнились и почему? Ваша история. Технологии, которые вы применяете. Внешний вид вашей продукции. Любые символы, элементы и прочие приметы вашего бизнеса. Не бойтесь подсмотреть успешные логотипы из прошлого или текущие тенденции в логотипостроении.

Только после того, как будет создан бриф, будут заданы все вопросы и получены на них ответы, только после этого можно представить графическую часть логотипа.

Обязательно рассмотрите все представленные примеры вашего будущего логотипа. Делайте это с перерывами, дабы каждый новый пример воспринимался адекватно и свежо.

3. Вопросы, на которые вы должны ответить перед созданием логотипа

• В первую очередь, перед созданием логотипа, ответьте себе и запишите ответы на следующие вопросы:
• Ваша основная цель бизнеса и почему именно она?
• Ваша продукция или услуги, с которыми вы выходите на рынок?
• Опишите своего идеального клиента и реальную целевую аудиторию?
• Ваши основные конкуренты? Чем вы от них отличаетесь?
• Основная идея, которая легла в основу выбора названия вашей компании?

Ответив на эти вопросы, вы можете понять, какой символ символизирует вашу компанию.

4. Подглядывайте у других

Обязательно изучите мировой опыт логотипов. Познакомьтесь с историей компаний, чьи логотипы узнаваемы, а сами компании успешны. Изучив их историю, вас может посетить собственная идея, которую можно развить в собственный логотип.

Например, логотип известной компании «Nike» — галочка. Напомним, компания занимается выпуском спортивной одежды и спортивного инвентаря. Вы знаете что она представляет?

Отличный пример логотипа, который без проблем можно масштабировать, изменять «цвет» и узнаваем, куда бы его не нанесли. Он отлично символизирует — простоту, скорость, легкость и воздушность, что и должно отличать спортивные товары. А ведь у него есть и скрытый символ.

Логотип, к слову, был создан в 1971 году, то есть без малого 50 лет назад. Дизайнером — Кэролин Дэвидсон.

Так вот, скрытый символ логотипа «Nike» — он представляет собой крыло древнегреческой крылатой богини Ники — богиня успеха, выдающихся достижений и победы, а также богиня силы и скорости. Помните — выше, быстрее сильнее ? Являлась неотъемлемым символом в Древней Греции на всех военных действиях, а также спортивных и музыкальных состязаниях.

Вдохновились? А ведь это один из примеров успешного логотипа, а таких примеров очень много.

5. Избегайте клише в создании логотипа

Лампочка — бизнес-идея? Знак вопроса — вопрос? Восклицательный знак — внимание? Первые идеи приходящие при «мозговой атаке» — отбрасывайте их, уничтожайте. Иначе вы будете заложником клише, а ваш логотип встанет на полку с надписью — одинаковые логотипы, использующие клише. И вы не сможете стать уникальным. А оно вам надо?

Вот пять простых рецептов, которые помогут вам при создании вашего логотипа для бизнеса. Однако, хотим предупредить, что нет «универсальных» рецептов, руководствуясь которыми можно сразу создать идеальный логотип.

Однако, можно приблизиться к идеалу, зная о пяти хитростях, которые помогут вам выбрать правильный путь.

Рекомендуем сервис «Логастер » — который позволит создать собственный логотип онлайн бесплатно без привлечения дизайнеров за 4 простых шага.

Специально для ХОБИЗ.RU