Время ни на миг не остановишь. День сменяет день и год идет за годом. Меняемся мы и меняется все вокруг. Но есть вещи, которые при всем своем внешнем разнообразии, по сути остаются неизменны. Я имею в виду календарь. Не вдаваясь в подробности появления календаря в жизни человека, давайте рассмотрим, что такое корпоративные календари сегодня. Зачем нужен календарь компании, какие функции он выполняет, виды календарей. Креативное агентство " Желтая собака" уже более 10 лет занимается разработкой креативных концепций корпоративных календарей. За эти годы мы сделали календари таким компаниям как: Лукойл Оверсиз, Россельхозбанк, ОГК -2, СБанк и другим.

Что такое корпоративные календари сегодня?

Календарь - это подарок!

На протяжении этих лет менялось отношение и мода на календари. В 2000-е почти каждая компания выпускала набор корпоративных календарей настенный, настольный, квартальный и карманный. Прошло время, появились гаджеты и руководители компаний все чаще стали отказываться от солидной статьи расходов на дизайн и печать календарей. Мотивируя такое решение тем, что у всех есть телефоны, смартфоны и компьютеры, в конце концов. Зачем губить деревья и печатать макулатуру. Безусловно это верно, с точки зрения экономии. Но верно ли это с точки зрения имиджа компании и корпоративного брендинга. Нет, не верно. Календарная продукция всегда выполняла две функции. Первая - это подарок!

Подарок, который, при должном исполнении, дороже золотой ручки или модного гаджета. Именно в календаре мы можем отразить позиционирование компании. Рассказать через страницы календаря о тех ценностях в жизни, которые близки коллективу компании. Создавая такой календарь, вы пишите письмо своим коллегам и партнерам по бизнесу. Если вы отнеслись к этому с душой и вкладывали в каждый лист календаря важные для вас слова и образы, то такой календарь не только займет свое место на стене вашего партнера, но и вы получите обратную связь. А значит, главную задачу вы решили: установили эмоциональный контакт.

Именно в календаре мы можем отразить позиционирование компании

Вас увидят и запомнят на целый год

Частичка вашего бренда, а именно послание от вашей компании, прошла фильтр «свой-чужой» и вы стали ближе. Есть повод обсудить, может и посмеяться, если календарь был задуман с юмором. Вы достигли своей цели, даря календарь, установили прочные невербальные связи.

Вас увидят и запомнят на целый год. Когда вы осознали силу воздействия через календарь на ваш круг клиентов и партнеров, вы закрепляете успех, выпуская через год не менее интересный календарь. Высший пилотаж - создавать не просто корпоративные календари, а творить историю и легенды.

Когда каждый год все в предвкушении вашего подарка, всем хочется узнать, что же вы придумаете еще такого интересного. Ваши клиенты и партнеры уже становятся вашими фанатами. Они уважают вас за креативность и способность быть яркими. Вы получаете обратную связь, эмоции. Вот кайф, о котором мечтают маркетологи и пиарщики. С помощью календарей вы играете на другом поле. Вы забрались очень глубоко, вы затронули эмоции человека. И этого он вам никогда не простит, читай не забудет.

Разберем второй важный аспект. Функциональность. Здесь мнения разделились. Есть сторонники: календарная сетка должна быть читабельной. Все ажуры-абажуры отвлекают и мешают. Но есть и другая точка зрения. Если мы говорим о настенном календаре, то здесь функционал вторичен. Это скорее интерьерная вещь. Ближе к искусству, чем к бухгалтерии.

Ваши клиенты и партнеры становятся вашими фанатами

Согласитесь, выиграть битву за гвоздик на стене вашего клиента - очень высокая ставка

Согласитесь, выиграть битву за гвоздик на стене вашего клиента - очень высокая ставка. Поэтому, лучше всего выпустить несколько календарей. Руководству дарим настенный календарь или, как еще его называют, имидживый. Среднему звену - настольный календарь. Который имеет небольшое преимущество перед всеми другими календарями (настенным и квартальным). У настольного календаря обычно две стороны, это значит, мы можем сделать одну сторону имиджевой, а другую функциональной. Еще один плюс настольного календаря - он всегда под рукой. А значит чуть-чуть ближе к вашему клиенту.

Плюс настольного календаря - он всегда под рукой

Квартальный календарь - пожалуй, самый скучный календарный продукт. Всего три составляющих: топ или постер, календарные блоки и подложка с брендированием. Но даже здесь есть поле деятельности для компаний, думающих о своем имидже. Постер может быть нестандартный: из четырех сменных листов, с вырубкой, часами и даже формованным пластиком. Блоки могут быть с вашим уникальным дизайном и фирменным шрифтом.

Кроме танков, ПЗРК и подвигов МЧС нашим согражданам есть, чем похвастаться

Горячие перси эффектных красоток, обнаженные мускулистые тела брутальных мужиков, - все это можно найти не только в интернете. Все чаще фирмы и предприятия выпускают корпоративные календари. Откровенные и провокационные. Цель понятна: это идет и на пользу имиджу компании, и продвижению бренда способствует. Никакой пошлости, просто красивые сотрудники..

Гуляй, шальная императрица

В 2016 году красноярский оператор связи (компания Telecoma) выпустила корпоративный календарь с обнаженными сотрудницами. В качестве сюжета взяли разные эпохи и исторические события. И реализовали их через провокацию - полуголые красотки предстают в тогах или костюмах времен Екатерины II. Снимали это великолепие пять дней. Моделями стали сотрудницы, для которых подобная съемка была первым откровенным опытом. Красивый календарь выпустили тиражом полторы тысячи экземпляров.

Танки груди не боятся

В Нижнем Тагиле в начале 2016 года «дочка» прославившегося «Уралвагонзавода» – «Уральская большегрузная техника» – выпустила календарь, в котором был прорекламирован знаменитый новый танк «Армата». Глянцевое издание встречало читателя громким слоганом: «УВЗ сказал нам «НАДО», УБТ ответил «Есть». Под фразой стоят большой мужчина и красавицы в ряд. В одежде. Дальше - девушки предъявляют свои прелести с автоматами в руках и на фоне перечеркнутой надписи «Санкции». Календарь получился откровенным, а участвовали в нем очаровательные жительницы Нижнего Тагила.

Из Сирии - с любовью

В декабре 2016 года девушки из 12 городов Сирии отснялись на календарь, посвященный российским военным. Таким образом девушки поздравили солдат с наступающим Новым годом. В проекте участвовали жительницы различных городов Сирии, в том числе Алеппо, Хомса, Латакии, Тартуса. Очаровательные сирийки в кокошниках передают привет нашим бойцам с помощью нежных фраз: «Хотя бы на МиГ тебя увидеть», «Я испугалась, что мы больше никогда не увидимся», «Скажи мне, кто твой главнокомандующий, и я скажу, кто ты». 17 декабря календари доставили гуманитарным рейсом МЧС России на российские военные базы Сирии.

Пожарные - огонь!

Сотрудники пожарной охраны Омска – 38-летний пожарный Виталий Хапилин, 41-летний начальник караула ПСЧ-7 Евгений Тугов и 23-летний спасатель Александр Фадин – самостоятельно оплатили аренду фотостудии и услуги фотографа, после чего разделись и снялись для календаря на 2017 год. Обмазанные копотью, в фотошопном огне и с защитными касками в руках - просто огонь! Календарь продается по 600 рублей за штуку, вырученные средства идут на лечение пострадавших в пожаре и ДТП детей в ожоговый центр.

Челны не жалеют последней рубашки

Набережночелнинский крановый завод (НЧКЗ) не в первый раз выпускает эротические календари. В 2015 году сотрудницы завода фотографировались с собаками, а в 2014-м их изобразили в «платьях из молока». В 2016 год для корпоративного календаря предприятия разделись реальные заводские матроны. Кровь с молоком! К примеру, обнаженная менеджер отдела продаж Ирина обещала: «Для постоянных клиентов и рубашку не пожалеем!». Каждый месяц отсылал к разным праздникам: День компьютерщика, День медсестры, День рождения русской водки и другим.
Теперь готов календарь на предстоящий 2017 год - кстати, десятый для компании, юбилейный. Работа над ним проходила порядка 8 месяцев, каждый сюжет готовился около 4 часов. Согласно концепции, фигуристые красотки обнажаются, стоя на витрине магазина, словно манекены.

Соседи - тоже жгут!

В декабре 2016 года белорусский производитель соков, хрена, майонеза и соусов компания АВС из Гродно выпустила новый корпоративный календарь, который сразу же получил широкий резонанс. На фоне ягодиц одной из моделей стоит банка красного хрена и слоган гласит: «Хрен должен стоять у каждого!». Вроде бы грубо, а в то же время тонко.

Сосну в каждый дом

Крупнейшее предприятие из Пинска производит гробы из натурального дерева вот уже более 20 лет. И предлагает высококачественную продукцию: дуб, сосна и другие массивы. Но самое красивое - это прелестницы, которые рекламируют ритуальные изделия. Такая красота отвлекает от шикарной обивки, и заставит вас относиться к последнему пути чуть проще.

Откуда это пошло?

Корпоративные календари в стиле «ню» - совсем не нонсенс. Известный производитель шин Pirelli начал выпускать подобные штучки с 1964 года. С тех пор стали выходить, как мужские, так и женские версии календарь. В прошлом году для женской версии Pirelli снимал пожарных, в этом году его героями стали французские фермеры. Для мужской версии в этом году авторы календаря решили снять известных женщин - актрис, фотомоделей, спортсменок и красавиц без макияжа. В борьбе за естественность и против косметики!

Лояльность целевой аудитории складывается из множества факторов: цена, клиентский сервис, позиционирование бренда, узнаваемость, отзывы, качество продукта.

Как “влюбить” в себя клиента?

Кирпичик за кирпичиком выстраивается прочный фундамент взаимодействия клиента и компании. Один из таких кирпичиков — подарки клиентам на Новый год и другие праздники.

Хочется сделать полезный подарок, но в то же время он должен выполнять маркетинговые функции. Таким подарком является календарь (находится на виду 365 дней в году, напоминая о бренде).

Лайфак от типографии

Невозможно напечатать календари за 3-4 дня до дня «икс». Подготовку нужно начинать в октябре-ноябре.

С чем это связано:

• разработка макета;
• печать и сборка;
• производственный план типографии.

Готовьтесь к Новому году заранее.

Разработка макета. Чем сложнее идея календаря, тем больше времени нужно на её разработку и согласование.

Печать и сборка. Печать календарей занимает 7-10 рабочих дней (пи готовом макете). Если у вас сложная концепция или нестандартная конструкция (календарь с вырубкой, тиснением или нестандартные календарные сетки), то время производства увеличивается.

Виды календарей:

• настенный календарь;
• квартальный календарь;
• календари-плакаты;
• перекидной настольный календарь;
• карманный календарь.

Настенные календари становятся частью интерьера. Такой подарок работает не только на реализацию маркетинговых целей, но и формирует имидж компании.

Календарная сетка печатается вместе с изображением. В настенном календаре может быть 7 или 13 перекидных листов. Формат А3, А2 или А1.

В подарок для директоров, топ-менеджеров и владельцев бизнеса.

Квартальные календари — наиболее популярный формат, такие календари подходят консервативным направлениям бизнеса (недвижимость, адвокатские услуги и т.п.).

+ оптимальная цена;

+ удобство использования;

— такие календари дарят чаще всего и у вашего клиента может собраться целая коллекция однотипных квартальников.

В подарок для руководителей среднего звена, менеджеров.

Календари-плакаты — обычный плакат на плотной бумаге с дизайном, как у календаря.

+ Подходит, если нужно сэкономить рекламный бюджет.

+ Большая площадь для дизайна.

— Весь год у человека перед глазами будет одна и та же картинка.

В подарок для персонала, в качестве сувенира на выставках, презентациях, семинарах, бизнес-мероприятиях.

Настольные календари также могут иметь уникальную концепцию каждого месяца, рассказывать о продуктах или мотивировать\вдохновлять.

+ Постоянно находятся на виду у клиента, на расстоянии вытянутой руки.

+ В настольном календаре можно отметить не только государственные праздники и официальные выходные, но и важную дату для вашей компании или отрасли.

+ Выгодная цена.

В настольном календаре может быть 7 или 13 перекидных листов. Самый популярный среди настольных календарей — календарь-домик.

В подарок для своих работников и персонала клиентов.

Карманные календари

Бюджетный вариант календаря, карманным календарем можно дополнить основной подарок (по такому же принципу к цветам прикрепляют открытку).

Лицевая сторона — изображение с вашим фирменным знаком, оборот — календарная сетка + контактная информация.

Подходят для раздатки или нетворкинга (вместо визиток в предновогодний период).

Оптимальное решение — вооружиться разными видами календарей, каждый вид работает на отдельные сегмент целевой аудитории.

Идеи для корпоративного календаря

Если квартальник, настенный или настольный календарь будет серым, примитивным или же копировать на 100% чужую идею, то в лучшем случае его отправят в дальний ящик стола.

Как сделать календарь интересным:

• через идею (концепция);
• через наполнение (контент);
• через воплощение (фишки печати, нестандартная конструкция, эксперименты с материалами, создание необычных визуальных эффектов, добавление интерактивных элементов).

Календарь+планинг (для travel-проектов)

Можно сделать коллаборацию календаря и планировщика, где человек сможет отмечать места в которых уже собирается или куда собирается отправится, так получится двойная польза. Еще можно добавить полезные советы, вдохновляющие фразы, карту. Не обязательно воплощать это все в одном календаре, т.к. может получится перегрузка информацией.

Вариант для настольного календаря.

+ эффектный вид;

+ многофункциональность;

+ польза;

— сложность изготовления;

— высокая стоимость.

Кому подойдёт: туристическим агентствам, нестандартным travel-проектам, отелям и гостиницам, авиалиниям, организаторам йога-туров, серф-лагерей и т.д.

Имиджевый календарь

Имиджевый календарь — это не только маркетинговый инструмент и даже не просто подарок для VIP-клиентов, это часть репутационной политики компании, такие календари рассказывают о ценностях и масштабах компании. Для них делают интересные фотосессии с заложенной идеей, шьют костюмы, заказывают декорации, чтобы поразить, вызвать интерес клиентов.

Календарь «АльфаСтрахование».

Интересная концепция, стильное воплощение, проработанная контентая составляющая. Календарь рассказывает как менялась жизнь вокруг «сквозь время», как развивались различные направления бизнеса.

Кому подойдет: крупным брендам.

Календарь продукции

В чем плюсы? Возможность показать продукт со всех сторон.

В чем сложность? Сделать живые, сочные фото, показать свою продукцию под другим углом — просто на словах, но на деле (будь то вино, керамика или автомобильные масла) это кропотливая работа. Нужно сделать минимум 70-100 снимков, из которых потом отобрать лучшее и составить единую концепцию.

Акцент на ценностях

Если позиционирование компании связано с какими-либо ценностями, то это можно вписать в концепцию календаря. Опираясь на ценности в календаре можно рассказать историю, которая «зацепит» целевую аудиторию.

Календарь компании «Абрико» (почему я люблю свою бабушку).

Торговый дом «Абрико» - один из крупнейших поставщиков на рынке уксусов, приправ, плодово-ягодных консервов и меда.

При создании календаря акцент сделан на семейные ценности (точное попадание в целевую аудиторию), использованы яркие образы, каждая фотография рассказывает целую историю.

Еще один вариант работы с ценностям и психологическими установками потребителя — сделать мотивационный календарь.

Календарь для Завода Паровых Установок «UNISTEAM».

Особенность календаря:

• перфорированные листы, благодаря которым календарный лист можно легко превратить в открытку и отправить друзьям или коллегам;
• на обратной стороне есть почтовая форма, место для марки;
• а также указаны праздники, которые отмечаются в этом месяце.

Воплощение метафор

Календарь «НБД-Банка». (20 лет с клиентами)

В основу концепции дизайна лег вопрос «Почему бизнес не может прийти в гости к банку?». Каждая страница календаря изображает бизнесмена, который пришел в банк и пришел не один, а вместе со своим бизнесом. Метафора воплощена с юмором и очень утрировано.

Плохие примеры календарей

Каждый год собственникам бизнеса и топ-менеджера дарят десятки календарей. Среди есть хорошие и не очень. Чаще всего это квартальный календарь, который не вызывает восхищения ни идеей, ни наполнением, ни исполнением. Берут картинку из интернета для постера и логотип, иногда добавляют «попсовую» мотивационную фразу.

Хорошие примеры календарей

Заказчик: «Газпром нефть шельф»

Задача: опровергнуть ложные мифы об нефтедобывающей промышленности.

Решение:

Откуда берутся мифы? Это набор стереотипов, которые создают ложное впечатление о предмете, деле, бизнесе. Если вырвать информацию из контекста и додумать остальное, то можно «нарисовать» картину далекую от реальности. На этом строятся мифы. Они есть в любой сфере деятельности и мешают наладить коннект между потребителем и бизнесом.

Календарь «Арктика. Мифы и реальность» доносит, что любой миф может скрывать за собой совсем иную картину. С помощью вырубки на календаре можно увидеть лишь часть истории, но переворачивая страницу мы видим реальность и описание того, где миф, а где реальность.

Заказчик — металлургическая компания.

Задача: показать архитектурные объекты нестандартных форм с металлической отделкой.

Решение:

Созданы иллюстрации нестандартных зданий для каждого месяца. Для календаря использованы разные виды отделки:

• матовая ламинация;
• выборочное лакирование (для изображений зданий);
• стрейч-пленка (для сетки календаря, чтобы можно стереть прошедшие дни, как в лотерее, под стрейч-пленкой напечатаны те же цифры).

Заказчик: ТМК

Задача: показать масштабность компании, ТМК работает в 12-ти странах.

Решение: на каждой странице календаря показана одна из стран присутствия ТМК, а труба (основной продукт производства компании), проходит через все 12 стран и, соответственно, 12 месяцев.

Для производства календаря использовалась сложная вырубка и матовая ламинация.